來(lái)源：中研網(wǎng)

近日，IDC發(fā)布了一份最新調研報告：2019年第三季度，全球可穿戴設備出貨量為8450萬(wàn)臺，同比增長(cháng)94.6%，創(chuàng )下單季度出貨量新紀錄?？纱┐髟O備在2020年會(huì )越來(lái)越受到用戶(hù)歡迎，其中的爆點(diǎn)究竟是智能耳機，還是健康化的智能手表和手環(huán)?通過(guò)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2019-2025年中國可穿戴設備行業(yè)全景調研與投資趨勢預測報告》可以了解到可穿戴設備發(fā)展現狀：

智能耳機一枝獨秀

IDC的數據表明，智能耳戴式終端市場(chǎng)的崛起，極大地推動(dòng)了可穿戴設備需求的增長(cháng)。包括AirPods在內的智能耳機熱銷(xiāo)，使得可穿戴設備整體的出貨量大幅增長(cháng)。在2009年第三季度，僅智能耳機相關(guān)產(chǎn)品就占據了“可穿戴”市場(chǎng)近一半的份額，其次是手環(huán)和智能手表。
IDC可穿戴產(chǎn)品團隊的研究總監拉蒙T.利亞馬斯指出：“智能耳機已經(jīng)成為可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)的新寵?！彼治鲇捎诙嗉夜谭艞壛藗鹘y耳機插孔，取而代之通過(guò)Lightning接口或藍牙方式進(jìn)行連接，這樣的轉變不僅符合了用戶(hù)的需求，也推動(dòng)了智能耳機的發(fā)展。
由于蘋(píng)果手表、AirPods以及Beats耳機等時(shí)尚數碼產(chǎn)品的普及，年輕用戶(hù)越來(lái)越青睞可穿戴產(chǎn)品。蘋(píng)果以35%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)榜首，預計隨著(zhù)Apple Watch系列3的降價(jià)以及AirPods Pro的發(fā)布，蘋(píng)果在可穿戴領(lǐng)域的增勢會(huì )更加明顯。
另外，小米憑借其Mi Band系列產(chǎn)品位居第二，小米手環(huán)在2019年第三季度的出貨量超過(guò)1000萬(wàn)部。據悉通過(guò)瞄準歐洲、中東和非洲地區的市場(chǎng)，小米還將進(jìn)一步擴大其全球市場(chǎng)的影響力。
三星在可穿戴設備的市場(chǎng)榜單上位列第三(830萬(wàn)臺出貨量)，占據了9.8%的市場(chǎng)份額。迄今為止，三星已經(jīng)成功地將其智能手表和Galaxy Buds耳機等配件，與自己的智能手機捆綁在一起。這種“捆綁”戰略已經(jīng)取得了成效，如今全球許多國家的運營(yíng)商都在推動(dòng)三星的相關(guān)產(chǎn)品線(xiàn)。
與此同時(shí)，華為和Fitbit分別以710萬(wàn)臺和350萬(wàn)臺出貨量排名可穿戴設備市場(chǎng)的第四和第五。在中國國內市場(chǎng)，華為相關(guān)產(chǎn)品同比增長(cháng)188%，成為國內可穿戴領(lǐng)域增長(cháng)最快的公司之一。
在世界其他地區，盡管發(fā)貨量有所減少，但是華為依舊保持了強勁的增長(cháng)。另外，Fitbit公司雖然排在第五位，但其最新推出的智能手表也深受用戶(hù)歡迎，甚至帶動(dòng)了其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。不過(guò)Fitbit在三季度的業(yè)績(jì)仍未實(shí)現同比增長(cháng)，而且近期有關(guān)谷歌收購該公司的消息也讓Fitbit的未來(lái)充滿(mǎn)了不確定性。

可穿戴設備的2020

根據Gartner的預測，2020年全球終端用戶(hù)在可穿戴設備上的支出將達到520億美元。
這家研究公司的研究員近日表示，與2019年相比這一數字將增長(cháng)27%。但是Gartner更看好智能手表的前景，數據預測明年近一半的市場(chǎng)將被智能手表所占據。
研究人員指出：智能手表市場(chǎng)正在快速增長(cháng)，預計到2024年，其市場(chǎng)總額將從2018年的481.4億美元增至1305.5億美元，在預測期內(2019-2024年)的復合年增長(cháng)率將達到18.23%。
雖然蘋(píng)果的Apple Watch和三星的Galaxy Watch在這一領(lǐng)域的溢價(jià)空間較大，但小米和華為等廠(chǎng)商將在高端和低價(jià)智能手表之間的地帶搶占大量市場(chǎng)份額?！拔覀冾A計，2020年至2021年間，智能手表的平均售價(jià)將下降4.5%?！盙artner高級研究總監Ranjit Atwal強調，這使得智能手表在出貨量方面也將處于領(lǐng)先地位。
除此之外，Gartner公司還指出可穿戴設備市場(chǎng)的用戶(hù)增幅明顯，包括傳感器精度的提高，以及更好的用戶(hù)數據保護(尤其在醫療保健領(lǐng)域)，都是促進(jìn)可穿戴設備支出持續增長(cháng)，以及用戶(hù)數不斷攀升的主要原因。
值得一提的是，隨著(zhù)人們健康意識的提高，人們越來(lái)越關(guān)注個(gè)性化護理、早期檢測和精準醫療，這也推動(dòng)了以往不關(guān)注數碼產(chǎn)品的高年齡段用戶(hù)，開(kāi)始對健康相關(guān)可穿戴設備和應用出現較大需求。
最初，智能手表和健身手環(huán)被人們視為時(shí)尚配飾，而現在已經(jīng)逐漸進(jìn)入醫療保健生態(tài)系統。利用人工智能(AI)、云計算、機器學(xué)習、大數據和分析等先進(jìn)技術(shù)，這些終端設備未來(lái)將為用戶(hù)提供更好的智能化健康服務(wù)。

健康化設備將成為新寵

全球最大的管理咨詢(xún)、信息技術(shù)和業(yè)務(wù)流程外包企業(yè)埃森哲(Accenture)，近日也發(fā)布了一項調查報告，數據顯示消費者對可穿戴設備的使用率在四年內(2014-2018年)翻了近兩番，從2014年的9%增至2018年的33%。
此外，大約四分之三的健康消費者認為，可穿戴設備(如監測血糖、心率、體力活動(dòng)和睡眠的設備)有助于了解自己的健康狀況(75%)、關(guān)注自己的健康(73%)和監測家人的健康(73%)。
蘋(píng)果、三星和Fitbit共同占據了這一領(lǐng)域72%的市場(chǎng)份額。不僅推出了時(shí)尚化智能手表Apple Watch，蘋(píng)果也在積極進(jìn)軍醫療保健領(lǐng)域并進(jìn)行多個(gè)項目的部署。蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫克在一次采訪(fǎng)中回應了這一問(wèn)題，他表示：“如果你展望未來(lái)，回顧過(guò)去，你會(huì )問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題，蘋(píng)果對人類(lèi)最大的貢獻是什么?我想答案一定與健康相關(guān)?！?br/>蘋(píng)果在智能手機領(lǐng)域的主要競爭對手三星也是智能手表領(lǐng)域中的領(lǐng)軍企業(yè)。三星智能手表以跟蹤心率、壓力水平、睡眠、飲水量等功能受到消費者的青睞。今年6月，三星推出了多款可穿戴設備，包括Galaxy Watch Active，Galaxy Fit和Galaxy Buds。其中，Galaxy Watch Active還具備My BP Lab的血壓測試功能。
而曾經(jīng)一家獨大的Fitbit在蘋(píng)果手表面世之前，一直控制著(zhù)這一領(lǐng)域主要的市場(chǎng)份額。然而，市場(chǎng)格局已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化。
2016年，Fitbit售出了2230萬(wàn)臺聯(lián)網(wǎng)健康和健身設備，而在2018年這一數字降至1390萬(wàn)臺。與智能手表相比，健身手環(huán)功能有限，這是Fitbit市場(chǎng)份額萎縮的主要原因。調查公司CCS的一份報告強調，“歐美消費者現在發(fā)現，健身手環(huán)的價(jià)值較低，隨著(zhù)智能手表功能的進(jìn)一步發(fā)展，他們更愿意轉向電池續航時(shí)間長(cháng)也更為方便的智能手表?！?br/>或許也正是因為這一點(diǎn)，越來(lái)越多具備市場(chǎng)、數據、應用場(chǎng)景優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開(kāi)始關(guān)注健康化可穿戴設備，并且開(kāi)始了新一輪收購動(dòng)作。如今谷歌21億美元收購Fitbit，或許只是這一場(chǎng)大戲的序幕。

如上內容轉發(fā)自中研網(wǎng)及中研產(chǎn)業(yè)研究院《2019-2025年中國可穿戴設備行業(yè)全景調研與投資趨勢預測報告》。